本周刚刚完成交易后，Spotify 正在将其流媒体业务从音乐领域扩展到播客领域。 据报道，它斥资 2.3 亿美元收购了播客发行商和网络初创公司 Gimlet Media，还收购了播客盈利平台 Anchor，收购价格未公开。
这是有史以来最大的播客行业收购，而 Spotify 的收购还没有结束。该公司已表示该公司计划在播客投资上总共花费 5 亿美元，这意味着它还有几亿美元可以烧。
以下是播客收购对 Spotify、整个播客行业以及所有处于劣势的小型播客的意义。
最重要的是，这一消息表明播客行业发生了重大转变。 这是因为这些收购使 Spotify 成为一个发行商，同时也是一个平台。
Gimlet Media 自称为“播客界的 HBO”，以众多优质播客而闻名。 其中包括《Startup》、《Reply All》和《Homecoming》——后者也被改编成亚马逊 Prime 电视节目。
这个消息已经等了很久了。 在此之前，Spotify 已经在播客方面采取了一些举措，其中最引人注目的是一系列由名人主导的独家播客，其中包括与艾米·舒默 (Amy Schumer) 达成的一项协议，据报道，成本超过100万美元。
过去，Spotify已被批评因为没有足够快地进入播客领域。 现在没人这么说了。
这对播客行业意味着什么
这一消息给 Spotify 带来了三大好处。
第一：更好的差异化。 Spotify 的主要竞争对手 Pandora 和 Apple Music 可能都有相同的音乐，但他们没有播客来吸引客户。 由于 Spotify 的订阅服务需要证明其每月费用的合理性，因此播客是脱颖而出的一个重要方式。
其次，这是 Spotify 节省时间和资源的一种方式，这些时间和资源目前花在与对音乐流媒体领域具有强大影响力的大型唱片公司的交易上。 借助 Gimlet 和 Anchor，Spotify 可以与 Anchor 一起捕获大型、热闹的内容创作机器。工具平台”和内置播客用户群。 结合 Spotify 庞大的影响力和健康的用户群，Spotify 正在顺利迈向完整的端到端播客管道。 （这并非没有道理，Spotify 的首席财务官是 Netflix 的前首席财务官，Netflix 是另一家押注于拥有整个内容管道的流媒体服务公司。）
最后，播客是一个不断增长的市场。 播客广告是一个不断增长的行业，上限很高，因此有大量现金。 无论 Spotify 是加大力度发展其围墙音频花园，还是选择投资播客广告，他们都将在这个不断发展的行业中分得一杯羹。
现在，人们随处收听播客。 Spotify 希望未来主要通过 Spotify 平台进行。
这对失败者意味着什么
更大的播客行业正在整合，Spotify 的收购就是这如何改变播客格式本身的一个例子。 现在，它与智能手机的联系越来越少，而与任何设备在线提供的流媒体内容的联系越来越多，从笔记本电脑到智能电视，从 Apple EarPods 到智能扬声器，您可以从中流式传输音乐的任何硬件都将越来越多地成为播客流媒体源，以 Spotify 作为软件。 与现在相比，播客看起来更像是广播的点播版本。
自诞生以来，播客就被拿来与早期的博客相比较：它是去中心化的，很容易自己做，对于书呆子来说这是一件很酷的事情。
由此产生的相对开放的竞争环境使播客成为一个更受欢迎、更具包容性的空间，因为我最近参观了 Podcon 2019证实。
如今，博客已被纳入社交媒体的封闭系统中。 很快，播客将越来越多地存在于 Spotify 等平台的封闭系统下，以及任何其他以播客为中心的盈利平台
这是行业发展过程中自然而然的下一步，即使它会让这个领域不那么斗志旺盛，并且很容易降低它的包容性。
