千禧一代被指责有许多失败，不吃谷物到肥皂块的毁坏。 （最佳引言：“如果年轻人连清理麦片碗的工作都做不了，他们希望伯尼·桑德斯当总统有什么奇怪的吗？”）但至少这一代人赢得了一场胜利，正如美国总统所分配的那样千禧一代耻辱的看门人，全能的婴儿潮一代。 千禧一代最擅长忽视广告。
这自然会影响营销，并导致了最新的标志趋势，即无字标志。 以下是此举背后的研究。
广告失败
为 Digiday 写作文案撰稿人马克·达菲（Mark Duffy）利用他数十年的经验，编写了反对广告有效性的令人信服的案例。 以下是要点：
“原生广告（和其他品牌内容）不起作用——没有人记得这个品牌。 在一项调查中，三分之二的受访者回忆起看到过原生广告，对此一无所知，95% 的人不记得赞助商是谁。 […]
社交媒体广告怎么样——所有这些转发和点赞都必须累积起来？ 是的，它们加起来几乎没有任何价值：根据 2014 年盖洛普美国消费者报告，只有 5% 的人表示社交媒体对他们的购买决策有“很大影响”； 30% 的人受到了“一些影响”。
他指出，许多人期望免费的服务和产品，但是依赖广告拦截器同时。 一旦新鲜感消失，即使是具有讽刺意味的“禁止销售”广告也会失去效力。
解决方案？ 少说几句。
如何以较少的实际广告投放广告？ 通过留在后台。方空间例如，赞助大量 YouTube 频道和播客，但从不干涉编辑方面。 在这个模型中，视频或播客创作者将读出几行关于他们真正支持的服务或产品的文案，就像 20 世纪 40 年代的收音机可能会宣传婴儿潮一代非常关心的肥皂一样。
但对于公司品牌材料来说，不可避免地需要做广告。 引用一则来自卡勒·奥斯卡里·马蒂拉 (Kalle Oskari Mattila) 最近在《大西洋月刊》上发表的一篇文章纽约大学斯特恩商学院营销学副教授亚当·阿尔特 (Adam Alter) 介绍道：“公司必须学会微妙，”他在谈到最新的品牌策略时说道。
同一篇文章进一步探讨了无字徽标的兴起：
“无名徽标可以引起更多个人和直接的反应，这在可能存在大量干扰和消遣的媒体环境中非常重要。 “研究人员已经证明，在广告中使用视觉图像（相对于语言图像）可以提高消费者的注意力，并挑战他们以比文字更积极的方式解释和理解广告信息，”高级广告师吉尔·J·艾弗里 (Jill J. Avery) 写道。哈佛商学院讲师在一封电子邮件中。 “这种解释或‘阐述’的过程会产生更多的心理图像，并且在许多情况下，会产生对广告信息更加个性化的理解。” 简而言之，两个明亮的原色球比万事达卡这个词更容易产生联想。”
这对于 2016 年的初创公司意味着什么？ 无字徽标将吸引您需要联系的 20 岁至 30 岁的早期适配器人群。 让你的受众知道他们想要你的产品，而不是告诉他们。 你需要依靠文字重的嘶嘶声卷轴之上的口碑。 但是，嘿，至少其他所有公司都必须这样做，从万事达卡的抽象圆圈到麦当劳看起来像两条软炸薯条的金色拱门。
