Z 世代几乎不像老一辈人那样频繁地在谷歌上搜索任何东西。 新数据显示，近 40% 18 岁至 24 岁之间的人在需要在线搜索内容时会使用 TikTok 或 Instagram。
您也可以相信该数据点的来源：它直接来自 Google 高管本人，并且基于 Google 的内部数据。
这标志着这家互联网搜索巨头对互联网广告收入的长期统治可能会步履蹒跚，这是企业可能希望将其纳入营销预算的因素。
年长的千禧一代可能认为互联网是一个巨大的网站集合，谷歌等搜索引擎充当中心枢纽，让他们能够找到自己需要的网站。 但社交平台已经发展到足以接管互联网。
当然，其中许多网站仍然存在，但现在的中心枢纽是 Facebook 和 Twitter 等封闭的生态系统，或者对于年轻人群来说，是 TikTok 和 Instagram。 如果另一个随机网站有任何值得了解的内容，那么可能有人已经制作了 TikTok 告诉人们访问它。
1999 年：有数百万个网站都通过超链接连接在一起
2019：有四个网站，每个网站都充满了其他三个网站的屏幕截图。——大卫·马萨德 (@badnetworker)2019 年 5 月 28 日
在《财富》头脑风暴技术会议上，负责 Google 知识与信息组织的高级副总裁 Prabhakar Raghavan 讨论了这种代际差异：
“我们一遍又一遍地了解到，新的互联网用户没有我们已经习惯的期望和心态，”TechCrunch 报道拉加万说：“他们提出的问题完全不同。”
拉加万说，年轻的搜索者不是寻找谷歌关键词，而是寻找其他记录了自己经历的人。
“在我们的研究中，大约 40% 的年轻人在寻找午餐地点时，不会使用 Google 地图或搜索。 他们会使用 TikTok 或 Instagram。”
TechCrunch 补充说，尽管谷歌证实他的声明指的是针对 18 岁至 24 岁美国用户的调查，但该数据尚未公开。
社交平台对于吸引新受众来说意义重大
这里的要点是：下一代消费者在很大程度上依赖社交平台来确认哪些商店和体验值得一试。
诚然，这不是什么大启示。 这就是为什么社交购物“link in bio”工具 Linktree 等三级服务的成功背后是它。就在这周在 iOS 和 Android 上推出了移动应用程序。
然而，对于需要接触这些受众的企业来说，这意味着战略的转变。 在 Google 上购买广告不会找到不在 Google 上的受众群体。
与此同时，要以最有价值的方式在社交媒体上引起轰动，却没有简单的方法，因为这需要有机的帖子才能成功。 企业应该规划社交媒体策略，但他们最终受到 TikTok 青少年的摆布。
不过，不要让这吓到你：毕竟，剩下的 60% 的年轻人群仍然转向谷歌，所以可以公平地说，搜索引擎仍然是主导力量。
