Instagram 目前正在测试一项“广告插播”功能，该功能会打断滚动浏览体验，强制用户观看三到五秒的广告后才能返回到他们的动态。
由于 Instagram 已经在其信息流中显示了大量广告和赞助内容，这些不可跳过的广告已经成为很多用户不愿意接受的因素，许多 Reddit 用户声称他们已经离开该应用，转而选择其他替代应用，例如抖音和YouTube Shorts。
Instagram 最近采用了一系列新的盈利策略，并且比以往任何时候都更加依赖算法驱动的推荐，因此其用户体验几乎与十年前大不相同。但是，如果用户在测试阶段反感，该策略可能不会全面推广。
自 Meta 于 2012 年收购 Instagram 以来，该平台从未吝啬于添加新的赚钱功能。然而，Instagram 的不可跳过广告功能（目前正在部分用户中测试）已经引起了很多争议，可能是该应用迄今为止最具争议的广告策略。
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Instagram 的新广告插播功能会强制用户观看其信息流中的广告三到五秒，然后才允许他们滚动浏览更多内容。广告会向用户显示一个小标签，通知他们有关此功能的信息，以及逐秒倒计时。
要求提供更多信息的用户会收到一条弹出消息：“您正在观看广告插播。广告插播是在 Instagram 上观看广告的一种新方式。有时您可能需要先观看广告，然后才能继续浏览。”
Instagram 的新广告不可跳过功能尚未向所有用户推出，类似于 YouTube 等平台上的不可跳过广告。不过，Instagram 的 Ad Breaks 展示的广告比 YouTube 短得多，可防止用户跳过内容长达 30 秒。
毫不奇怪，用户讨厌 Instagram 的广告插播
尽管用户在 Instagram 上购买商品变得越来越普遍，部分原因是受到 2020 年购物功能的推动，但广告插播功能将该应用定位为数字广告牌而不是社交媒体平台——用户并不满意。
天哪！Meta 似乎现在正在强迫我们在 Instagram 上观看广告！
该应用程序合法地阻止我滚动浏览此广告，这对我来说简直是一个疯狂的举动。pic.twitter.com/740EXjGyl2
— 丹·利维 ✡ 丹尼尔·利维 (@TheDanLevy)2024 年 6 月 1 日
大量用户在 Reddit 和 X 等留言板上抱怨新的盈利功能，并表示他们已经放弃 Instagram，转而使用其他没有强制广告的短视频平台，比如 YouTube Shorts。例如，Reddit 用户“the-s-is-for-sucks”表示，由于该平台的广告问题越来越严重，他们将离开 Instagram。
“我非常讨厌这个新‘功能’——它太明显了，对我来说，感觉像是一个糟糕的商业决策。整个平台基本上已经是‘软广告’，通过人们长时间在线来产生收入……如果这种情况继续下去，我将取消订阅。”——Reddit 用户“the-s-is-for-sucks”
其他用户怀疑 Ad Breaks 是否能实现他们想要的目的，用户 sbgs87 评论道：“我通过 Instagram 广告购买了数量多得令人尴尬的东西，它们效果很好。现在，当我看到其中一个不可跳过的广告（过去 2 天）时，我会立即退出应用程序，这可能不是他们想要的那种互动方式。”
广告插播会出现在你身边的智能手机上吗？
但用户意见真的重要吗？Instagram 表示，用户意见可能很重要。由于 Ad Breaks 仍处于测试阶段，如果该功能在各方面都不受欢迎，可能不会导致任何正式的产品变更。
这意味着，如果你的浏览体验还没有被强制广告插播打断，那么你可能不会受到这些变化的影响。然而，即使你的智能手机上没有开始弹出广告插播，这并不意味着 Instagram 体验在不久的将来不会发生变化。
Meta 旗下的短视频应用正在继续扩展其他盈利功能，包括付费订阅和应用内购买。此外，现在一半的用户信息流都是由人工智能推荐的内容组成的Instagram 认为，从未关注的个人资料来看，现在是融入更多广告的最佳时机，而且不会显得过于扰乱。
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