诺基亚的复兴成为一家在 2016 年 12 月至 2017 年期间手机出货量超过 7000 万部的公司，这无疑是令人瞩目的。 但是，由于三星和苹果仍然享有更多的全球市场份额，诺基亚是否有足够的空间来真正取得成功？
诺基亚最近的复兴得益于诺基亚 2 和诺基亚 6 智能手机等新设备的推出，以及诺基亚 3310 和 8110 等著名机型的复兴。诺基亚的母公司 HMD Global 本周早些时候宣布，已从多家投资公司筹集了 1 亿美元资金。 这使得 HMD Global 的市场估值超过 10 亿美元，使其成为难以捉摸的独角兽公司。
然而，在诺基亚全面超越 Lazarus 并成为手机巨头的道路上，仍然存在一些潜在的障碍。
三星和苹果的主导地位
据市场分析师 IDC 称2018年第一季度，三星和苹果控制了全球智能手机市场近40%的份额。
虽然这并不完全是双头垄断，但对于其他参与者来说，这无疑是一个艰难的市场条件。 例如，苹果拥有强烈的品牌忠诚度，而三星则不断创新，是最早推出无边框显示屏的公司之一。
“未能跟上市场的步伐可能会迅速毁掉一个品牌”
未能跟上市场的步伐可能会迅速摧毁一个品牌。 回到 2007 年夏天，回到 Rihanna 的时候伞诺基亚在 Billboard 100 排行榜上连续七周占据榜首，占据全球手机销量的 36.9%。 然而，仅仅五年后，诺基亚的市场份额几乎减半至19.2%。到2014年，其业务已靠功能手机销售支撑。
诺基亚的全球挑战
如今，北美和欧洲手机市场已达到饱和状态，在 Oppo 和华为等品牌占据主导地位的情况下，打入日本或中国市场将很困难。
印度市场广阔、增长迅速，并且渴望最新的技术。 鉴于其庞大的人口数量，印度可能是芬兰品牌的潜在摇钱树，但扩大其业务规模以服务一个地区的 10 亿客户绝非易事。
那么诺基亚可以在哪里找到增长空间呢？
诺基亚应该走向高端吗？
很难让 iPhone 或三星 Galaxy 用户放弃他们心爱的设备，但诺基亚拥有品牌知名度和直观的 Android One 操作系统，可以帮助实现这一目标。
令人鼓舞的是，客户正在购买更昂贵的手机——这可能为诺基亚的成功留下空间。 根据GFK年初，新手机的平均售价从 2017 年的 309 美元增长了 21%，达到 374 美元。
当然，诺基亚需要将直观的操作系统和自己的品牌认知度与一流的硬件结合起来。
“客户正在购买更昂贵的手机——这可能为诺基亚的成功留下空间。”
诺基亚 8 Sirocco
最新推出的诺基亚 8 Sirocco 表现不错，但还不足以真正改变游戏规则，而且尚未计划在美国全面上市。
高端诺基亚 8 Sirocco（售价约 850 美元）的规格很强大，但并不引人注目，配备 5.5 英寸四高清 OLED 显示屏和双 12MP 摄像头。 但近乎方形的设计在 2018 年并不显得高端。
诺基亚最新款手机 8 Sirocco
尽管如此，它仍然是构建的坚实基础。 最困难的部分将是达到创新曲线的顶端。 像三星这样的公司每年在研发上花费数十亿美元，而诺基亚目前感觉几乎不可能缩小这一技术差距。
诺基亚可能不得不冒很大的风险，比如在折叠智能手机方面击败三星。 但是，考虑到该品牌在 Windows Phone 上冒险的经验，这似乎不太可能。
诺基亚应该变得便宜又开朗吗？
鉴于苹果和三星在高端市场的主导地位，进军 300 美元以下市场可能是一条出路。 毕竟，这对诺基亚来说是更熟悉的领域，诺基亚 6 目前的售价为 229.99 美元。
然而，将该品牌定位为低端选择并不会激发人们对诺基亚似乎想要创造的高端手机的渴望和需求。
“将该品牌定位为低端选择不会产生欲望和需求。”
虽然诺基亚确实拥有上世纪九十年代遗留下来的品牌认知度，但随着新消费者进入市场，他们不会记得在 3310 上玩过贪吃蛇，也不会记得在 3310 上看到过 8110。矩阵电影。 他们会记住的是平庸的 Lumia 手机。
“足够优质”
廉价手机往往依赖于其大佬的声誉。 苹果的 iPhone 5C 和 SE 成为该品牌最受欢迎的设备，而三星的中端产品（例如 Galaxy A 和 J 系列）在全球都很受欢迎。
这些手机以熟悉品牌的价格提供“足够优质”的体验。
是什么让诺基亚成为诺基亚？
无论是廉价还是高端，诺基亚都需要定义自己的品牌。 二月份推出的五款新手机显得虎头蛇尾，因为其中只有一款手机登陆美国，这很难让诺基亚看起来像一个全球厂商。
诺基亚“新”8110
推出 3310 和 8110 等充满怀旧气息的手机并不是一个长期计划，即使 3310 确实取得了不错的成绩。
“诺基亚这个名字很有价值，它让人想起可靠、易于使用、优质的手机。”
诺基亚需要生产一系列不同价位的优质智能手机品牌。 该品牌不能再次依赖一项关键功能（例如运行 Windows Phone 操作系统）而让自己暴露在外。
诺基亚这个名字很有价值，它让人想起可靠、易于使用、优质的手机。 Android One 是朝着打造简单、简单的智能手机迈出的一大步。 然而，诺基亚仍需要提高硬件质量，使其手机更受欢迎。
在经营不到两年的时间里获得独角兽地位固然很棒，但如果他们想在接下来的二十年里保持独角兽地位，HMD 和诺基亚还有很多工作要做。
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