TikTok 严厉打击减肥广告

在因向年轻用户宣传危险饮食而受到严厉批评后，TikTok 对减肥广告实施了新的限制。

该公司的新政策禁止禁食应用和减肥补充剂的广告。 TikTok 还对其他减肥相关广告施加了更多限制。 其中包括限制“体重管理产品”的发布，使其仅对 18 岁以上的用户可见。

实施这些新的限制是为了减少 TikTok 用户（主要是青少年）接触到潜在有害的图像和语言。

新规则是什么？

在最近的一篇博客文章TikTok 安全政策经理 Tara Wadhwa 列出了新的广告政策。 瓦德瓦声称，该公司致力于打击“饮食和减肥产品中存在问题和夸大的声称”，并“对减肥声称和对身体形象的提及施加更严格的限制”。

那么，TikTok 将发挥什么作用？

• 体重管理产品将只能覆盖18岁以上的用户
• 减肥声称将受到“更严格的限制”
• 将实施“进一步限制”，以限制宣传减肥管理或控制的品牌提出的不负责任的主张
• 宣传减肥和体重管理产品或服务的广告不得宣扬负面的身体形象或与食物的负面关系

其中一些政策相对模糊，但无疑是朝着正确方向迈出的一步。

TikTok还在博文中宣布将支持体重耻辱意识周通过在应用程序中启动专门页面来宣传#EndWeightHateCampaign。 此页面的目的是教育 TikTok 的受众（主要是青少年）了解体重耻辱是什么、为什么它对每个人都重要，以及他们如何寻求支持或支持其他可能陷入困境的人。

TikTok 合作伙伴、国家饮食失调协会首席执行官克莱尔·麦斯科 (Claire Mysko) 表示：

“我们很高兴看到像 TikTok 这样的知名平台加入到结束体重仇恨和挑战肥胖恐惧症的运动中。 体重耻辱已被记录为导致抑郁、身体不满和自卑的重要风险因素。”

用户如何遏制有害内容？

该社交媒体应用程序提供了许多应用程序内控件来管理用户的 TikTok 体验，包括：

• 报告：如果您遇到宣扬有害行为或图像的广告或内容，您可以通过长按视频，选择“举报”，然后选择“自残”来举报
• 没兴趣：如果您遇到可能触发或令您不安的内容，请长按视频，选择“不感兴趣”，然后选择向创作者隐藏以后的视频或隐藏使用相同声音的视频
• 评论过滤器：在设置的“隐私”部分中，选择“评论过滤器”。 第一个选项会自动隐藏在视频中检测到的攻击性评论。 第二个选项可让您创建自定义关键字列表，以便包含这些单词的评论也将自动隐藏
• 封锁：如果您遇到不友善的行为，您可以直接从他们的个人资料中屏蔽和举报他们，这样他们就无法找到或参与您的内容

TikTok 创始人兼身体积极倡导者安娜·奥布莱恩 (Anna O'Brien)@glitterandlazers）， 说：

“广告政策的这些变化让我作为一名 TikTok 创作者感到更安全、更受欢迎、更自豪。 节食文化在 TikTok 上不受欢迎，因为存在不同的声音。”

今年早些时候，TikTok 因投放宣扬饮食失调或不健康饮食的广告和用户制作的视频而受到批评。

BuzzFeed 新闻报道二月份，该应用程序“充满了促进饮食失调的内容”——这可能会触发一些观众。滚石杂志也报道过TikTok 正在“向少女宣传危险的禁食饮食”。

另外，在七月份，《纽约邮报》写道关于该应用程序“我一天吃什么”趋势背后的危险，在这种趋势中，人们有时表现出自己吃得很少。

甚至曾经有过一些请愿书传出发起禁止TikTok减肥广告的言论。

为什么 TikTok 需要采取行动

身体羞辱会导致自卑和心理健康问题，因此禁止减肥广告对该公司的用户至关重要。 更重要的是，TikTok 的人口统计数据以青少年为主——在美国，10-19 岁的青少年占 32.5%。

这项禁令是在其他社交媒体应用程序受到批评的情况下出台的，特别是在莫莉·拉塞尔在英国去世后。 2017 年，这名 14 岁的女孩在 Instagram 上看到自残和自杀的图片后自杀。

TikTok 的这一举动是朝着正确方向迈出的一大步。 但是，随着社交媒体在青少年生活中变得越来越重要，所有社交媒体平台都必须站出来挑战有害广告。