借助新的 Google 播客应用程序，播客的最大问题——发现它们有多难——可能已经成为过去。 随着谷歌搜索和谷歌助理的集成，谷歌播客应用程序比任何竞争对手的服务都能提供更好的附加组件。
根据 2018 年的数据，26% 的美国人在过去一个月内收听过播客无限拨号。 这是一个可靠的数字——美国每月的播客听众数量比 2014 年增长了 73%。 仅苹果公司就总共看到了500亿下载量和流媒体流量——但近年来增长速度有所放缓。 因此，世界上最大的搜索引擎能够提供帮助是一件好事。
谷歌刚刚公布了在自己的游戏中击败苹果的计划，而且它也毫不掩饰这一点：正如谷歌播客产品经理 Zack Reneau-Wedeen 所说，“我们团队的使命是帮助将数量翻倍”未来几年全世界收听播客的数量。”
以下是业界应该从 Google 新的播客应用程序和集成中获得的最大收获，以及如何确保您自己的播客不会错过 Google 目标的 200% 增长。
如果您有播客，那么您现在可以更轻松地访问超过两万亿每年的 Google 搜索量都归功于这两个重大的游戏规则改变者：
跨设备无缝收听
对于播客爱好者来说，这则新闻有一个重大启示：借助 Google Assistant，他们将能够在所有设备和位置收听播客。他们将能够在 Android 手机上收听几分钟的播客，然后走到房子的另一边，让 Google Home 从同一位置继续播放同一集。
Reneau-Wedeen 在太平洋内容文章消息称，今年它将继续在所有 Google 设备和浏览器上推出。
搜索结果中有更多播客
更好的是，谷歌的原生结果现在将播客包含在他们将搜索的内容类型中。
当听众在手机上的 Chrome 浏览器中找到播客时，他们会看到可以在浏览器中播放的精选剧集，并提示“将播客快捷方式添加到主屏幕”。 如果用户点击后一个建议，他们将看到播客应用程序图标出现在其 Android 设备上。 除了用户的个人订阅之外，该快捷方式还提供定制播客片段，包括热门播客、热门播客和流派类别（例如喜剧或科学）。
从本质上讲，谷歌的新策略允许用户找到符合他们兴趣的播客，然后只需点击几下即可立即订阅。 由于 Google 的算法是业内最好的，因此这是一个前所未有的机会，可以让您的播客呈现在完美的受众面前。
如何利用 Google 播客发挥您的优势
该技术将帮助您的播客取得成功。 但是，为了确保您充分利用这个机会，请记住以下最佳实践：
启用您的播客
为了确保您的播客显示在搜索结果中，并附有每集的描述和嵌入式音频播放器，您需要启用它以便由 Google 编制索引。 步骤如下：
- 有一个描述播客的有效 RSS 提要- 它需要满足RSS 2.0 规范，但可以根据您的需要详细或简单。
- 您的 RSS 提要必须保留至少一集
- 有专门的主页链接到您的 RSS 提要 — Google 有主页规格也一样，但其要点是您需要几行如下图所示的 HTML 代码，其中“href”是 RSS 链接，“title”是播客的可选简短描述。
- 主页、RSS 提要和提要的内容必须可供访问者使用被Googlebot抓取。 确保主页不需要登录并且不带有“noindex”标签。
- 为了让您的播客出现在 Google Play 中，您需要满足Google Play 音乐播客 RSS 源规范除了 Google 搜索规范之外。
谷歌有其自己的在线开发人员指南如果您需要进一步的指导。
优化音频搜索
随着语音助手的发展，音频搜索引擎优化只会变得更加重要，而谷歌的新播客战略正倾向于这种转变。 你要做好准备。 以下是需要思考的几个问题：
- 哪些（口头）短语或问题会让您的播客出现在 Google 搜索结果中？
- 哪些短语描述您的播客与您的特定受众最相关？
- 如何才能让最重要的短语排名更高？
我认为正在发生的一个转变：播客剧集可能很快就会围绕这一点构建回答常见问题人们可能会询问他们的语音助手，其中的剧集标题是为语音搜索请求而设计的。 可能有几十个西部世界回顾播客，但事实上目前没有一个被命名为“昨晚的西部世界发生了什么”，这是一个真正错失的音频 SEO 机会。
现在要避免的播客错误
随着播客发现的新时代到来，我们将把旧时代抛在脑后。 以下是今后不会那么有用的实践。
跳过基于文本的 SEO
由于谷歌正在整合音频搜索，它越来越意识到人们在向语音助手讲话时倾向于如何说话。 所有曾经适用于基于文本的搜索的旧 SEO 技巧都无关紧要。
好吧，不是全部：您可以继续使用与您的主题和风格相关的关键字。 但你可以扔掉任何已经存在多年的 SEO 手册。
重新考虑窗口化
窗口化（Windowing）——将播客访问限制在一个渠道（例如 Audible 或 Spotify）的术语——对于已建立的播客来说是一种很好的方式来推动订阅播客网络的注册。 但是，如果您是一个规模较小的播客，想要充分利用 Google 的算法更改，则需要在所有主要播客频道上提供服务。 为了从新的播客生态系统中受益，您现在应该停止窗口化。
这并不意味着您不能尝试制作额外的剧集，例如Patreon支持者。 但您需要免费套餐才能显示在搜索结果中。
Google 播客如何改变未来播客的推出
如果您计划将来开始自己的播客，但尚未推出任何内容，那么您处于从此消息中受益的最佳位置。 坐下来问自己几个问题，了解您的播客格式如何最适合通过 Google 找到您的受众。
- 我的 Google 受众想要回答什么问题？
- 我计划的播客能回答这些问题吗？
- Google 受众想要一个小时的深度播客还是简短版本？
- 是什么让他们在听完一集后想要订阅而不是停止？
当然，播客的剧集可能是围绕回答常见搜索问题而构建的，但如果播客始终围绕特定主题回答问题，它就会吸引订阅者，而不是路过的听众。 换句话说，具体一点更好。 “什么手机适合我？”、“如何修复破裂的手机屏幕？”以及“我应该在哪里出售旧手机？” 可以吸引手机爱好者。
最后，保持更新
谷歌新播客生态系统的计划还远未完成。 有一天，你的 Google Home 可能会提供一些 YouTube 风格的推荐，供你在完成自己喜欢的内容后尝试。 为了确保您不会错过任何新闻，请尝试设置 Google 提醒（看，Google 真的无所不能）。
随着谷歌不断开发新方法来有机地提高发现的便利性，播客的成功将比以往任何时候都更容易。
