X/Twitter 每月向广告商收取 1,000 美元以保留黄金支票

在另一次孤注一掷的增加收入的尝试中，社交媒体Twitter 公司（现更名为 X）要求品牌每月至少花费 1,000 美元用于广告，以保留其在平台上的黄金标记。

埃隆·马斯克声称这笔费用是为了防止虚假账户向网络发送垃圾邮件，但该公司的广告利润下降50%自这位亿万富翁掌舵以来，这笔费用可以被视为增加该平台广告支出的最后一次尝试。

X 还大幅削减了广告时段的价格，但该公司以历史速度流失用户，目前尚不清楚这种胡萝卜加大棒策略是否足以确保其未来。

随着 X（前身为 Twitter）面临有记录以来最严重的广告下滑，该社交媒体平台将要求品牌每月至少花费 1,000 美元用于广告，或者每 180 天花费 6,000 美元，以保持其黄金复选标记验证。

据《华尔街日报》最近获得的一封电子邮件显示，新政策将于 8 月 7 日起实施，预计将在该公司每月 1,000 美元的补贴基础上实施。已经开始收取金支票了。

或者，他们只需每月支付 1000 美元即可获得经过验证的组织订阅，并且能够将该组织权限传递给附属机构。 这在有机影响范围内是物有所值的。

每月 1000 美元的原因是为成为经过验证的组织设定一个适度高的标准，……

— 埃隆·马斯克 (@elonmusk)2023 年 7 月 26 日

根据马斯克最近发布的一条推文，他声称新收费是“让诈骗者创建数百万个账户的成本变得昂贵”的努力的一部分，这指的是这位高管在网站上的机器人方面长期存在的问题。

但对黄金价格特权的收费并不是 X 本周采取的唯一激进行动。

X还削减了广告时段的价格

据《华尔街日报》报道，除了实行新的广告支出最低限额外，这家社交媒体公司还为其广告客户提供许多折扣。 例如，X 将在 7 月 31 日之前将平台“探索”页面上与热门话题一起投放的视频广告的价格降低 50%。

据《华尔街日报》获得的一封电子邮件称，这些降价旨在帮助广告商“在 Twitter 的关键时刻（如女足世界杯）扩大影响力”。但这些增加广告支出的仓促尝试是否足以弥补 X 最近的损失？

X 的广告问题可以弥补吗？

X 的广告困境已不是什么秘密。 就在上个月，这家社交媒体公司报告称，由于对内容审核的担忧继续驱赶曾经忠诚的品牌，该公司已经损失了近 50% 的广告收入。

马斯克还透露，由于自去年 10 月 440 亿美元的收购以来 X 背负着沉重的债务负担，该公司仍面临负现金流。

这项新收费无疑将为该平台带来更多急需的收入，有可能帮助该公司偿还约 130 亿美元的部分债务。 然而，专家认为这 1,000 美元的费用可能会产生不利影响，因为会阻止没有预算来支付这些费用的小型广告商。

但收回广告收入并不是 X 唯一关心的问题。 就在 Twitter 有点尴尬地更名为“X”后的第二天，马斯克就陷入了困境再次在没有向其前所有者支付费用的情况下接管@X 句柄。 对于一个已经面临出版商一连串诉讼的人来说，这看起来不太好，房东， 和他自己的员工。