约会和地平线：Facebook 的下一个失败？

Facebook 为 Oculus 用户推出了一个新的虚拟现实社交中心 Horizon，该中心刚刚在 Oculus Connect 会议上首次亮相。这是 Facebook 多年来最大的 VR 举措。这也是一个面临很多挑战的问题。

Horizon 与今年早些时候推出的另一项新服务 Facebook Dating 相结合，很可能会取得成功。但 Facebook 的未来之路将十分艰难，尤其是在公众舆论开始对他们不利的情况下。以下是即将发生的事情以及它可能失败的原因。

什么是地平线？

Horizon VR 中心的介绍性视频阐述了基本理念：Facebook 希望通过以下方式创建虚拟世界：准备好一号玩家。

https://www.youtube.com/watch?v=Is8eXZco46Q

Horizon 本质上是一个大型多人在线 (MMO) 环境，但随着 VR 将于 2020 年登陆 Oculus Quest 和 Rift 平台。假设其背后的技术可靠，它可能会变成一个每个人都可以闲逛的空间，让他们能够与世界各地的朋友互动。

这是一个有趣的想法。这也是一个赢者通吃的项目：VR-MMO 竞争对手与成功的 Horizon 相比，就像 Betamax 与 VHS 相比一样可行。

当谈到在现实生活中尝试这种技术时，最好的比较是《第二人生》，但实际上有一家非 VR 公司自己的“元宇宙”做得很好：堡垒之夜。这个广受欢迎的社交游戏平台已与无数品牌达成交易，包括与漫威和 DC人物，显示出 Facebook 对数字聚会空间的主导地位。如果《堡垒之夜》能够添加 VR，那么他们实际上已经拥有了 Facebook 正在试图暴力破解的“Ready Player One”风格的在线空间。

但 Facebook 数十亿用户群全部都在 Horizon 上的世界存在一些巨大的障碍，从目前 VR 耳机的成本数百美元到 2019 年 Facebook 不再那么酷。

什么是约会？

Facebook Dating 是另一个大项目：它只是上个月在美国推出，让 18 岁及以上的用户可以尝试这款本质上是一款约会应用程序，该应用程序由 Facebook 的所有用户数据提供支持。

您将设置一个与主要 Facebook 分开的个人资料，Facebook 会根据对您的了解来推荐潜在的匹配对象。您所在的群组或您参加的活动可以帮助 Facebook 确定推荐谁。你还将获得 Secret Crush 功能，这是一个已经存在的选项，可让你选择你喜欢的 Facebook 好友，但不会与你联系，除非该特定好友也使用该功能来选择你。

如果你能接受 Facebook 炫耀他们拥有的所有用户数据，你可能会选择它。但约会应用程序领域很拥挤，仅举五个例子，Tinder、Hinge、Bumble、Her 和 OkCupid 都在蓬勃发展。

约会和地平线能成功吗？

可能不会。 Facebook 有很多困难需要克服。以下是其中最糟糕的：

用户信任度下降— Facebook 长期存在后，信任度直线下降数据隐私丑闻与剑桥分析公司一起启动，此后它就没有上升过。 A四分之一的 Facebook 用户据皮尤研究中心称，甚至在去年的某个时候从他们的手机上删除了该应用程序。他们对尝试公司的新事物感到兴奋吗？
他们进入市场较晚— Facebook 是一个大模仿者，当今市场上有大量 VR 初创公司和约会应用程序。当然，Facebook 的规模可以弥补很多失去的动力，但这仍然是不利于他们的一个重要因素。
Facebook的人口正在老龄化—51%的 13 至 17 岁青少年表示，他们在 2018 年使用 Facebook，这一比例较 2014-2015 年调查的 71% 大幅下降。换句话说，Facebook 并没有在年轻一代中占主导地位，而且其老年用户可能不太可能适应约会或 VR 体验等新服务。
用户不会喜欢这种费用— 在这些青少年中，家庭收入低于 30,000 美元的用户使用 Facebook 的可能性大约是家庭收入在 75,000 美元或以上的青少年的两倍。这对 VR 来说比约会更成问题：猜猜哪些人群更有可能购买昂贵的 VR 耳机？

换句话说，Facebook 的庞大规模不太可能足以推动其所有项目取得成功，而且他们面临着更多失败的原因。而且，如果他们这样做，这对于这家社交媒体巨头来说也不是第一次。

Facebook 已经推出了不少“摇摆不定”的产品。以下是 Facebook 的 Dating 和 Horizon 产品给我带来的一些项目和服务的回顾。

套索— 你听说过 Facebook 的 TikTok 克隆版吗？不？听起来不错。这已有近一年历史的应用程序尚未获得所需的牵引力：已安装仅 425,000 次同期，TikTok 的安装量达到 6.4 亿次。
脸书纸— Facebook 于 2014 年推出了新闻阅读器。该公司于 2016 年倒闭。事实证明，这是明智之举，因为62% 的美国成年人现在说社交媒体公司对新闻有太多控制权。
宏达电第一— 2013 年推出的售价 99 美元的“Facebook 手机”配有专用的 Facebook 按钮，看起来像入门级黑莓手机。美国电话电报公司仅售出 15,000 件最初几个月，Facebook 就再也没有涉足智能手机市场。
Facebook 戳— Facebook 的 Snapchat 杀手并没有杀死任何东西：它从 2012 年持续到 2014 年，但这款短暂的消息应用程序从未流行起来。不要感觉太难受；他们仍然有 Instagram Stories。
天秤座— Facebook 的本土加密货币在技术上还没有完全失败，但裂缝已经显现出来。全球持怀疑态度的政府包括美国联邦储备委员会和财政部、众议院和参议院银行委员会、欧盟反垄断机构、印度和中国的财务官员以及法国政府的首席官员。此外，据一位人士称，“维萨卡、万事达卡和其他信用卡”正在重新考虑其参与。华尔街日报文章今天出来了。这不是一个好兆头。特别是 Facebook 肯定希望你能在 Horizon 内用它的钱买东西。