欧盟委员会因滥用在线广告市场而对谷歌处以 17 亿美元巨额罚款。 谷歌的“在线广告滥用行为”被视为违反了欧盟反垄断规则。
有哪些滥用行为？ 2006 年至 2016 年间，谷歌屏蔽了其在线搜索广告竞争对手，阻止第三方网站在展示谷歌自己的 AdSense 广告的情况下投放竞争对手的搜索广告。
这是谷歌在过去两年内第三次被欧盟罚款，总金额超过 90 亿美元。
谷歌做错了什么？
根据新的裁决，谷歌在十年期间与网站签订的AdSense广告合同限制过于严格，迫使网站如果想从AdSense广告中受益，就必须阻止谷歌的竞争对手投放广告。
欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格 (Margrethe Vestager) 在一份声明中表示：“谷歌滥用其主导地位，阻止网站使用 AdSense 平台以外的经纪商。”周三新闻发布会。
根据欧盟的统计，谷歌控制着欧洲在线搜索广告市场 70% 的份额。
谷歌与欧洲法院的历史
这只是欧盟针对谷歌做出的一系列裁决中的最新一项。
2018 年 7 月，谷歌发现这是有史以来最大的罚款欧盟对这家搜索巨头处以 50 亿美元的巨额罚款，原因是谷歌采取了类似的压制竞争对手的策略：谷歌在平台上捆绑谷歌应用程序，同时阻止其他手机制造商创建 Android 的分叉版本，从而滥用其 Android 市场份额。
而且，2017 年，谷歌现在显然每年受到的欧盟反垄断罚款总额为 27 亿美元，这是由于该公司的做法是优先考虑自己的购物服务的搜索排名，同时将竞争对手的服务分流到搜索结果页面中点击率较低的部分。
谷歌在说什么？
谷歌正在对 2017 年和 2018 年的罚款提出上诉，这意味着他们尚未支付欧盟目前约 93 亿美元罚款中的一分钱。 据一位人士称，他们正在“考虑”是否对最新的罚款提出上诉纽约时报报道谷歌本身只给出了一个相当模糊的声明：
“健康、繁荣的市场符合每个人的利益。”
谷歌母公司 Alphabet 2018 年的税前利润为 307 亿美元，这意味着谷歌不会很快倒闭。
事实上，一些评论家甚至表示，每年 17 亿美元就可以被视为 Google 内部的经营成本：“我确信 Google 会很乐意每年为 10 年的垄断支付 1.7 亿美元”欧洲广告市场的建设”，首席执行官迈克·杜达斯 (Mike Dudas) 在推特上写道街区以及一名前谷歌员工。
“根据欧盟反垄断规则，谷歌的行为是非法的，”维斯塔格2017年说27亿美元的罚款。 “它剥夺了其他公司进行优势竞争和创新的机会。 最重要的是，它剥夺了欧洲消费者真正的服务选择和创新的全部好处。”
谷歌购物、Android 和 Adsense 都受益于谷歌在广告市场的巨大份额：健康和繁荣的市场可能符合大多数人的利益，但谷歌似乎看到了避免它们吸收三项罚款（并且还在增加）的足够好处。
维斯塔格当时只谈论了一项罚款，但她的声明是对欧盟整个反垄断理念的恰当总结，而且它似乎确实决定了此后几年的罚款。 谷歌可能不会同意，但目前看来，欧盟显然不会很快在反垄断政策上让步。
