Meta 将要求政治广告披露人工智能生成的内容

从明年开始，Facebook 和 Instagram 上的广告商将被要求说明他们是否正在使用人工智能生成的内容在任何政治、选举或社会问题广告中。

如果他们这样做了，并且广告被接受，Meta 将开展该活动，并向受众披露该内容是使用人工智能工具创建的。

这一最新举措凸显了近期的趋势Meta对虚假新闻和信息的打击。 今年早些时候，它删除了数千个被中国网络利用的虚假账户，该网络的目的是传播虚假信息。

新的广告规则是什么？

根据元数据，受披露的广告包括以数字方式创建或更改的任何内容：

• 描绘一个真实的人说了或做了一些他们没有说过或做过的事情。
• 描绘一个不存在的逼真人物，或一个未发生的逼真事件，或改变已发生的真实事件的镜头。
• 描绘据称发生的真实事件，但不是该事件的真实图像、视频或音频记录。

任何包含上述内容的社会问题、政治或选举广告都将被标记给用户并记录在 Meta 的广告数据库中。

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保障人工智能的使用

Meta 目前正处于管理最近充斥平台的生成人工智能内容浪潮的阵痛之中。 感谢喜欢的人ChatGPT 和 Google Bard科技公司面临着前所未有的挑战，需要研究如何管理和监管受操纵和虚假的图像、视频和音频。

“我们相信，这种方法将使我们能够更好地了解潜在风险，并为在与受监管行业的潜在敏感主题相关的广告中使用生成式人工智能建立正确的保障措施。” ——Meta 发言人

这一最新披露遵循了最近的指导方针，即任何在 Meta 平台上投放政治广告的人都必须完成授权流程。 这包括在任何营销活动中添加“付费方”免责声明。 从那时起，广告将在公司的公共广告库中存储长达七年。

即将到来的选举年

Meta 的此次打击行动正值监管机构和立法者在 2024 年美国总统大选之前开始解决政治广告中人工智能生成内容的问题之际。

今年早些时候，众议员伊薇特·克拉克 (Yvette Clarke) 和参议员艾米·克洛布彻 (Amy Klobuchar)提出法案要求广告活动披露何时使用人工智能生成的内容。 负责政治广告的监管机构联邦选举委员会同样预计将就一项限制人工智能在政治广告中使用的新规则做出决定。

早在 2016 年，Facebook 就因对俄罗斯利用广告在美国用户中散布不满情绪缺乏监管而受到批评。 然后在 2020 年，该公司因被指控允许政客在平台上的广告中撒谎而成为头条新闻。 这是以言论自由和公共言论为由进行辩护的。 然而，从那时起，梅塔一直忙于探索政治广告这个棘手的话题。

为了尽可能消除错误信息和虚假信息，马克·扎克伯格花费了数十亿美元开发密切监控平台上政治广告的功能。 尽管有这些创新，克莱格此后仍呼吁对此类问题提供监管指导，而不是让科技公司确定边界和规则。