Facebook 最近宣布将取消直播购物功能，该社交媒体网站计划将重点转移到 Reels 上。
不过，实时购物仍可用于电子商务企业在 Meta 子公司 Instagram 上。
Facebook 并不是唯一一家回归直播购物的公司，TikTok 也缩减了其平台上的类似举措——尽管事实证明，这种现象在欧洲和美国的流行速度不如在亚洲那么快。
“从 2022 年 10 月 1 日起，您将无法再在 Facebook 上举办任何新的或预定的现场购物活动，”关于该问题的 Meta 博客文章写道。
它还解释说，用户仍然可以使用平台的直播功能来广播活动，但他们将无法像现在一样在 Facebook 直播视频中创建产品播放列表或标记产品。
Meta 在解释这一变化时表示，鉴于观众更倾向于观看短视频而不是长视频，该网站将重点关注其模仿 TikTok 的功能 Reels。
什么是直播购物？
直播购物——也称为直播购物（尽管直播购物不仅仅包含视频内容）——是一种营销现象，品牌通过直播和社交媒体网站上的其他现场活动来推广和销售产品。
这通常是与有影响力的人合作推出的，他们自己参与直播，测试正在营销的产品。 观众不仅可以自己购买产品，还可以提出问题，整个体验都是沉浸式和合作式的。
尽管这种现象自 2017 年以来就已存在，但新冠疫情大流行和全球封锁加速了这一趋势，尤其是在亚洲。 Facebook 在 2018 年紧随这一趋势，最近在 11 月测试了“创作者直播购物”功能。 但现在，计划改变了。
现场购物：在亚洲流行，但在其他地方不那么流行
Facebook 的路线是，他们正在将重点从实时购物转移到 Reels。
然而，他们不会放弃那些能让公司赚很多钱的东西——所以它很可能没有他们想象的那么成功。
TikTok决定取消扩大TikTok Shop的计划可以证实这一观点，TikTok Shop是一项直播电子商务功能，原定在美国和欧洲部分地区推出。 这是在英国试点失败后，该平台首次尝试在亚洲以外推出实时电子商务功能。
事实上，在亚洲，情况则不同。 根据一个麦肯锡调查2020 年进行的一项调查显示，三分之二的中国消费者表示在过去 12 个月内通过直播购买了产品。
阿里巴巴在中国在线购物平台淘宝直播上的“双十一”预售活动前半小时就创造了价值 75 亿美元的交易额，这也许是其对企业商业价值的最直接说明。
扩大在线受众
如果您以前从未听说过实时购物——或者您对它的消失感到难过——请不要害怕！ 即使在我们目前所处的严峻经济环境下，还有其他方法可以增加您的受众并最大化您的销售额。
最顶电子商务网站建设者现在有内置的搜索引擎优化工具，以及运行电子邮件营销活动和社交媒体集成的能力。
然而，现代在线商店建设者还有许多其他关键功能提高转化率，并且您可能可以进行很多现场更改来帮助您改进。
只需确保您拥有数字营销和增长策略，这是最重要的 - 之后，您可以开始获得更多技术知识并相应地修改您的网站和社交媒体页面。
